苹果中国官网把“9 to 5”翻译为“从早到晚”，耐人寻味...

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最近苹果推出了一系列新品，从 iPhone 17 到手表再到耳机。

在翻看官网时，我注意到一个有趣的小细节：

新发布的 AirPods Pro 3 主打长续航，英文广告词是——They’re workin’ 9 to 5。

但中国官网的文案却变成了：从早到晚，都能畅快听。

很明显，中国区在翻译时，把原文里的“9 to 5”元素给模糊化了，换成了一个更中性的“从早到晚”。

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为什么要这样改？

这是一个“本土化”（localization）的典型案例，

英文版的 “They’re workin’ 9 to 5” 借用的是美国文化里一个很有共鸣的表达。

“9 to 5”代表典型的上班族工作时间，老牌歌手 Dolly Parton 还有一首经典歌曲就叫 《9 to 5》。

但到了中国语境就没那么合适了。

曾几何时，“朝九晚五”是中国职场的标配；

可如今“内卷”加剧，很多公司变成了“996”，甚至“007”（全天候待命）。

对打工人来说，“朝九晚五”已不是轻松调侃，而是奢侈的梦想。

要是苹果中国官网硬搬直译，可能就成了“哪壶不开提哪壶”。

所以，中文版改成“从早到晚”，既弱化了“社畜”暗示，又凸显了续航能力，一举两得。

翻译是好翻译，但其中滋味，懂得都懂。

本地化的另一例子：

这次新品发布，还有一个“本地化”的小插曲，不过不是文字，而是手势。

在英文官网，苹果为了凸显新 iPhone 的轻薄，展示了一只手用食指和拇指夹住手机的动作。

但韩国官网上，这个手势神奇地消失了。

因为在韩国文化中，这个动作对韩国男性是一种歧视，为了避免尴尬和误解，苹果在韩国的官网就干脆把这只手给 p 掉了。

不论是“9 to 5”变成“从早到晚”，还是“手势”消失，这些细节都说明：

要想做全球化品牌，必须做好 localization，否则就有翻车的风险。

所以，这其实不是简单的翻译问题，而是一个文化敏感度的问题。